和平精英全球玩家的竞技冒险世界　　

过去的一个多月里，如果有个关键词可以概括大多数人的日常，那就是“宅”。疫情之下，大多数人都化身为“宅男宅女”，线上娱乐也几乎替代了线下的娱乐活动。《和平精英》一度炸服，可见游戏成为年轻人与兄弟“云见面”和寒暄的特别渠道。

前方战斗不易，及时补给能量必不可少。3月3日起，康师傅香辣牛肉面携手《和平精英》化身最强拍档，为对决激战蓄力充电。只有兄弟“香”聚才能大吉大利，一面并肩对战，一面享用美食展现火拼绝技，为抗“疫”的枯燥日常更添新滋味，将热“辣”进行到底，开启无畏征战。

最强“宅家利器”搭档袭来 解放你的枯燥日常

事实上，早在一月份，这两大国民品牌便已携手为喜欢追求刺激的热血年轻人们带来了一波辣趣新体验，联合推出的游戏彩蛋不仅为让玩家们每天登陆都能发现新惊喜，更让这两大“宅家利器”组成的CP一“出道”，就以“热辣”的化学反应，轻松收割一波又一波流量。

此次，这对”热辣CP”再度加码合作，全面上线游戏定制任务。据了解，3月3日起，康师傅香辣牛肉面将全面融入《和平精英》，花样多多的道具和场景植入等你来解锁，除了Avatar定制T恤、降落伞，在游戏场景中的屋内桌子上，墙体海报等处，都会出现香辣牛肉面。另有定制喷涂植入游戏，再次加强游戏真实度。同样令玩家们激动的是，和平精英定制版香辣牛肉面已就位，用户只需要扫一扫定制版香辣牛肉面内粉包上的二维码，即有机会赢取定制版军需等大奖，这波宅家福利够实在。

正如激烈的游戏一般，关关难过关关过，总有胜利曙光来临的时刻。面对特别时期，康师傅香辣牛肉面与《和平精英》的合作，让兄弟携手成为最强搭档，一起在游戏中“云见面”，一起体验热辣滋味，一起共享每一个好坏时刻，这也为游戏玩家提供了别样的抗“疫”新姿态。

线上线下全场景营销 康师傅精准击中年轻市场

虽然康师傅香辣牛肉面和《和平精英》游戏定制任务刚刚上线，但围观评论区里不少年轻玩家早已是期待颇久。更重要的还是在于康师傅对《和平精英》这一游戏IP的精准定位，以及持续的线上线下全场景内容沟通。

众所周知，《和平精英》作为腾讯旗下的热门手游，一经上线便成功捕获了大批忠实玩家，日活玩家更是早已突破5000万，可以说是年轻消费群体中毫无疑问的热门大IP，这对正主张年轻化的康师傅而言无疑是理想的对话阵地。在用户属性方面，《和平精英》和康师傅香辣牛肉面更有着天然的交集——他们热血，他们喜欢燃烧肾上腺素，追求感官刺激和新鲜感。

正是这些，让不同圈的康师傅香辣牛肉面和手游有了成功跨界的可能，而场景化的内容合作更是精准击中了年轻玩家们的需求。想象一下，足不出户的宅家日子里，一碗康师傅香辣牛肉面就能唤起热辣活力，或者和三五好友相约上线，赛前用一碗康师傅香辣牛肉面燃起热血团魂，助力接下来的前线作战；战斗中无处不在的热辣好礼更是惊喜满满；到了赛后，可以再用一碗香辣牛肉面来一番激烈的复盘。有了如此加持，再无聊的宅家日子都能玩转出新鲜感。

契合的用户需求为基础，线上线下的场景打通，持续升级的沟通互动……可以说，这一系列最优的前置条件让此次跨界形成合力，不仅让《和平精英》走进日常生活，也让康师傅香辣牛肉面更贴近年轻消费者，实现了双向赋能。由此可见，无论是IP合作，还是跨界联动，都是康师傅在年轻化道路上的不断探索，除开发符合消费者期待的创新产品之外，更在消费者沟通方面走在行业的前列，“新花样”百出。