《电竞生态蓬勃发展，战马高能精彩一整年》
2021-12-31 00:00
随着近几年电竞相关的热词不断出现在大众视野之中，电竞相关的职业联赛也慢慢被大家所了解。殊不知，电竞其实已在中国蓬勃发展了多年，逐渐形成了成熟的生态结构。
和平精英是国内下载量TOP1的战术竞技手机游戏，日活跃用户达5000万，每年的游戏对局数高达2045亿。“伞兵”、“空投”、“吃鸡”、“进圈”，和平精英的文化已穿透主流，成为近年来最强势的青年文化之一。
而和平精英职业联赛（PEL）也是众多成熟电竞赛事中的一匹黑马。在赛事成立的第二年之际，便以势不可挡之势从观赛数据、热搜话题上全面超越第一年。20支职业战队全年打满四大赛季，全年PV超80亿，全年微博热议，热搜话题近200个。
- 电竞营销，已成为各大品牌探索的新营销模式
2021年是电竞生态成长的机会之年，各大品牌们已经看到了游戏电竞的价值纷纷入局开启探索，力图抢占这一生态的发展红利。
从赛事露出、IP联动、节点营销、到端内植入，线上+线下的整套电竞营销组合拳，已成为当前品牌营销的新模式。
在2021年里，除了职业战队之间的角逐竞争，PEL更是加强与品牌们建立合作，从饮料快消到汽车，各个领域都有品牌为其助力。从赛事内，在每个赛季根据主题划分，开启跨界联动，与全世界一起进圈。以电子竞技作为“新体育“，每个赛季更是以不同主题，开启各大领域跨界联动，调动PEL用户情绪，促进破圈传播。
在S1赛季，以“冠军“为主题，PEL与传统体育开启合作，邀请中国著名篮球运动员易建联与PEL职业选手同台竞技。
在S2赛季，以“破记录“为主题，跟上海赛车场跨界联动，并邀请前世界乒乓球国手邓亚萍为冠军加冕。
在S3-S4赛季更是打破次元壁，与LPL跨界联动，一起为了热爱，向冠军冲击。
2021年暑期举办的和平精英超级杯（PSC），是一次声势浩大的跨界电竞盛事，更是PEL与泛大众人群的狂欢盛典。
- 中国人自己的能量饮料，为电竞充能
随着EDG在S赛夺冠被引发全网热烈讨论，中国电竞从最早的被质疑到如今的被大众认可。作为中国电竞崛起背景下的一个缩影，PEL也逐渐成为各大品牌看重的的新营销领域。2021年，深耕英雄联盟五年的战马加入和平精英职业联赛大家庭，成为率先布局双端的能量型维生素饮料。除了常规的赛事植入，更是集结了PEL生态的最强能量，以黑马之势，抢占PEL用户心智。
一个个装满战马能量饮料的“战马能量柜”空降和平精英海岛地图各处，将战马能量传递给了更广泛的游戏人群。
在超级杯上，将战马马头logo与“战鼓”进行结合。战鼓擂响，少年登场，现场热血气氛瞬间引燃。
战马x和平精英的IP定制款产品上市，为6大PEL明星选手定制专属能量箱，激活粉丝经济。线下同步开启能量快闪店，在夏天进一步调动用户情绪。
纵观2021年，战马在电竞生态的深度合作共创上，取得了极佳的效果，触达超2.2亿的泛游戏用户。对于电竞生态来说，电竞游戏是战马品牌的主力营销场景之一。战马能量型维生素饮料可以持续为其补充能量，有助职业选手保持高水平竞技状态，取得更好名次。而对于战马来说，也一直尝试创新场景营销模式，与Z世代电竞玩家深度沟通。
而在2022年，随着8大电竞项目成功进入杭州亚运会，作为”中国人自己的能量饮料“的战马，将义不容辞助力选手在更高更大的竞技舞台上展现实力，继续为电竞生态助威。让电竞玩家永远记住，不论是辉煌还是低谷，都会有一位忠实的伙伴，一直为中国电竞生态充能，有能量，放马来！
